Mi marca personal
Nike. Apple. Starbucks. ¿Qué le viene a la mente cuando piensa en estas grandes marcas? Es posible que cuando piense en Nike se imagine a atletas muy trabajadores, o que cuando escuche Apple se le vengan a la cabeza palabras como elegante, moderno y vanguardista. ¿Adivina qué? La misma idea se aplica a su marca personal. ¿Qué le viene a la mente a la gente cuando oye su nombre o le ve en el trabajo? Esa es su marca personal.
La creación de una marca personal requiere conciencia de sí mismo e intencionalidad. Pero, ¿cómo crear una marca personal ganadora, una reputación que sea positiva, fiable y reconocible? Tienes que entender tus valores y cómo te ve y experimenta la gente en este momento. Y estoy aquí para decirte que tienes más control sobre esa imagen de lo que crees.
En pocas palabras, tu marca personal es cómo te perciben los demás, para bien o para mal. Es una imagen exterior de lo que valoras en tu interior, y crea significado, confianza, oportunidades y experiencias fiables para ti y las personas con las que interactúas.
Una marca personal no se crea de la noche a la mañana. Se necesita tiempo y constancia para que esta imagen se mantenga en el trabajo y en el mundo. Pero la buena noticia es que puedes cambiar tu marca personal a medida que creces y te conoces mejor con el tiempo. Entonces, ¿cómo crear una marca personal ganadora?
Ejemplos de marca personal
A menudo confundimos nuestra reputación con nuestra marca personal. Pero eso no es cierto. Todo el mundo tiene una reputación. Las primeras impresiones que das, las relaciones que estableces con tus jefes y compañeros, y la forma en que te comunicas, todo ello influye en cómo te ven los demás. Tu marca personal, en cambio, es mucho más intencionada. Es cómo quieres que te vean los demás.
Uno de mis nuevos clientes de coaching, Mike, un joven directivo del sector financiero con un prestigioso MBA, fue rechazado para un ascenso. Cuando preguntó a su supervisor por la decisión, su jefe le respondió: «Porque nadie te conoce».
Eso sorprendió a Mike, que había recibido regularmente elogios por su fuerte ética de trabajo y sus buenos resultados. Creía que todo el mundo le conocía en la pequeña empresa. Lo que descubrió fue que los altos directivos que estaban en la mesa de decisiones no tenían ni idea de lo que representaba ni de quién era como persona.
Mike cometió un error que muchos de nosotros experimentamos al principio de nuestras carreras. Creemos que nuestros esfuerzos, educación o rendimiento son suficientes para superar a nuestros colegas y asegurar las oportunidades de ascenso. Pasamos por alto (o simplemente no nos enseñan) el valor de construir una marca personal.
Diseñar una marca personal con propósito de cero a infinito
Crear una marca personal puede ser una tarea desalentadora y mítica. Y una de las formas más fáciles de perderse en el proceso es no saber por dónde empezar. Incluso Oprah Winfrey comenzó pasando por varias iteraciones de estilo en un pequeño programa local antes de definir su voz en una de las marcas personales más influyentes del mundo.
Tanto en nuestro cambio cultural de «mírame» como en la evolución del mercado laboral, es útil y necesario destacar cuando se solicita un empleo o se crea una empresa propia. Una marca personal es para (casi) todo el mundo. Así que aquí tienes 10 reglas de oro para crear una marca personal atractiva, única y atractiva.
«Demasiada gente está desenfocada cuando se trata de la prensa y la cobertura, tratando de ser «todo para todos». Decide cuál es tu mensaje clave y cíñete a él», dice Cooper Harris, fundador y director general de Klickly. Su marca personal ha sufrido un cambio drástico: de actriz en activo a respetada empresaria tecnológica, y ha gestionado este cambio centrándose sólo en un mensaje a la vez. Si mantienes tu mensaje centrado en tu grupo demográfico objetivo, será mucho más fácil tanto crear contenido en torno a tu marca personal como hacer que otros te definan.
Cree su marca
Construir una marca personal es una verdadera inversión y puede ser complicado cuando uno se entrega de lleno a su trabajo. Es aún más difícil para los jóvenes profesionales, que pueden tener menos experiencia sobre la que construir. Entonces, ¿cómo empezar? El truco es hacer que tu marca personal sea una parte satisfactoria de tu trabajo diario. He aquí cómo.
Trabajar duro siempre me ha mantenido ocupado. Como estudiante universitario, hice dos prácticas a la vez, sólo para descubrir que ninguna de las dos empresas estaba contratando cuando me gradué. En mi primer trabajo en una gran empresa tecnológica, me esforcé al máximo para superar mis objetivos trimestrales, pero me despidieron a los tres años. A pesar de mis esfuerzos, me despidieron. Unos años más tarde, cuando me recuperé, el jefe de mi departamento me asignó un proyecto importante en una empresa de telecomunicaciones. Lamentablemente, mi jefe fue trasladado a otro equipo, y el nuevo líder lo abandonó por completo.
En todas estas historias, estaba tan absorto en mis tareas cotidianas, tan ansioso por cumplir las expectativas, que no tenía tiempo para pensar en mi marca personal. Cada vez que cambiaba de función, o me obligaban a cambiar de puesto por factores ajenos a mi voluntad, pensaba naturalmente: «Tengo que volver a demostrar quién soy y lo que puedo hacer».
