Identidad visual de la marca
Para crear la imagen deseada de la marca entre los grupos objetivo pertinentes, todos los puntos de contacto -sitio web, tarjetas de visita o publicaciones, sala de exposiciones o entorno de trabajo, la cultura cultivada en la empresa o la comunicación interna y externa- deben ser coherentes y hablar el mismo idioma. Esto lo garantiza y controla la identidad corporativa.
El contenido y la base estratégica de la identidad corporativa -y por tanto del diseño de la marca- es el desarrollo del perfil de la marca. En este paso se aclara el carácter de la marca, sus valores y objetivos, por supuesto siempre en relación con los deseos y expectativas de los grupos objetivo y en contraste con los participantes del mercado de la competencia.
El perfil de la marca puede utilizarse entonces para alinear los componentes de una identidad corporativa que crea los barandales para una presentación holística y coherente de la empresa. El perfil de la marca es un primer paso importante para aclarar el papel de la marca en el mundo, y luego comunicarlo de forma eficaz.
Una parte importante de la identidad de la marca es su nombre. El proceso de nombramiento tiene lugar después del desarrollo del perfil de la marca y antes de la creación del diseño de la misma: Porque para que un término se convierta en un nombre y forme parte de la identidad de la marca, necesita tanto una base de contenido como un contexto visual.
Crear una marca
Esto puede deberse a que el color puede mejorar el reconocimiento de la marca hasta en un 80%. Es una forma de crear una identidad corporativa memorable con los clientes, de modo que cuando de repente necesiten su servicio, sea su marca la que tiendan a reconocer y elegir sobre otras.
Según Harvard Business Review, una identidad corporativa es «lo que impulsa a toda su organización a rendir, lo que facilita la contratación de los mejores talentos y lo que le da el marco por el que operar la empresa».
Y en términos empresariales, la identidad corporativa es bastante valiosa. HBR hace referencia a un estudio de 720 ejecutivos en el que las empresas que se consideraban con una identidad más fuerte superaban a las demás en un 25% en el rendimiento total para los accionistas.
Más concretamente, la identidad visual corporativa, según el gigante del diseño Adobe, «comprende su logotipo, imágenes, tipografía, colores y diseño creativo». Pero, ¿qué significa eso en realidad? Ben Matthews, Director de Diseño de Adobe Spark, lo explica: «La identidad visual de tu marca es su estilo. Si las marcas son personas, la identidad visual es la forma de andar, de hablar, de vestir y de peinarse».
Lista de comprobación de la identidad de la marca
Identidad corporativa. Cuando se combinan, estas dos palabras parecen muy intimidantes, sobre todo si se es propietario de una nueva empresa o incluso de una pequeña o mediana empresa establecida. Pero en realidad, no hay nada que temer y todo que ganar. Hoy vamos a aprender lo que significa la identidad corporativa y la importancia que tiene para su negocio. También vamos a discutir el mejor enfoque sobre cómo construir una identidad corporativa más sólida con la ayuda de una marca eficaz.
¿Qué es exactamente la identidad corporativa? En su forma más básica, la identidad corporativa se asocia con todo lo que es palpable y todo lo que pueden ver los clientes de una empresa, sus empleados y sus competidores. Estos elementos incluyen el logotipo de la empresa, los colores, la tipografía y los símbolos. El mobiliario, los productos, los edificios y el diseño de una empresa también forman parte de su identidad corporativa. Pero la identidad corporativa también puede ir más allá de los elementos visuales y de lo que los clientes pueden percibir. También puede ser la estructura interna de la organización (ya sea centralizada o descentralizada), así como su división (si la empresa es lo suficientemente grande como para permitir divisiones o departamentos).
Directrices de la marca
Desarrollar una identidad de marca requiere algo más que crear un logotipo. Aunque un logotipo puede ser el símbolo de una empresa, no es la totalidad de una marca. De hecho, crear un logotipo es sólo un pequeño paso hacia el desarrollo de una fuerte identidad de marca.
Si estás trabajando en el desarrollo de tu primera identidad de marca para un cliente, o lo estás haciendo para tu propio negocio, es importante que primero entiendas qué es una marca y qué se necesita para crearla. Vamos a estudiar ejemplos de identidades de marca sólidas y cómo crear una para tu propia empresa, según los estrategas de marca.
Una identidad de marca se compone de lo que dice tu marca, cuáles son tus valores, cómo comunicas tu producto y qué quieres que sienta la gente cuando interactúa con tu empresa. Esencialmente, su identidad de marca es la personalidad de su empresa y una promesa a sus clientes.
Los términos «marca» y «logotipo» suelen utilizarse indistintamente, pero no son lo mismo. Originalmente, el término «marca» se utilizaba para referirse a la marca que los ganaderos «marcaban» en su ganado. Sin embargo, la idea de «marca» ha evolucionado desde entonces para abarcar mucho más que un nombre o un símbolo.
