Directrices de la marca Uber
A no ser que vivas en un rincón lejano del planeta que no haya sido tocado por la civilización occidental, es muy probable que lo primero que hayas pensado sea en McDonald’s, los Juegos Olímpicos y Nike.
Nuestras mentes asocian estos logos, colores y eslóganes omnipresentes con sus marcas porque tienen una IC fuerte y uniforme. Esa fuerte identidad, a su vez, suele provenir de un concepto bien pensado y claramente expuesto en una guía de estilo de la marca.
Una guía de estilo establece el estándar para la apariencia de una marca. Es una guía de referencia para todos los que participan en la comercialización de la marca para ayudar a crear una IC coherente en múltiples plataformas y medios. Debe abarcar todos los temas, desde el propósito y el posicionamiento de la marca, su declaración de intenciones, sus valores y su personalidad, hasta los elementos visuales como el logotipo, la paleta de colores, la tipografía y los gráficos de apoyo. Sólo a través de la coherencia de todos estos elementos se puede lograr una IC uniforme tanto en la creación de contenidos como en la comunicación corporativa. Una presencia coherente en todos los canales no sólo garantiza un alto reconocimiento de la marca, sino que también parece auténtica, digna de confianza y fiable. Hace que una marca sea distintiva y le da un perfil claro. Las guías de estilo también garantizan la continuidad en la empresa: aunque los empleados cambien, la apariencia de la marca sigue siendo uniforme.
Manual de diseño de logotipos pdf
Además de la diferenciación de la marca, un factor esencial del éxito del diseño de una marca es la reconocibilidad. Por lo tanto, es necesario que los elementos de diseño de la marca, como las marcas denominativas, los colores, los tipos de letra, los iconos y las imágenes, se utilicen de forma coherente, independientemente del contratista. Las directrices de la marca -también llamadas manual de diseño de la marca o guía de estilo- explican y documentan, por tanto, las normas de diseño para los respectivos escenarios. Estas directrices deben respetarse en cualquier forma de comunicación, para que el emisor -la marca- siga siendo siempre claramente reconocible.
La reconocibilidad y el compromiso no significan que los diseños de marca sean estructuras rígidas talladas en piedra. El dinamismo de la marca es esencial en la era digital: las marcas tienen que vivir y ser vividas para seguir siendo relevantes, lo que significa que la marca es capaz de reaccionar a una amplia gama de requisitos y contextos sin comprometer la identidad de la marca.
La estructura y el alcance de las guías de estilo varían naturalmente porque, entre otras cosas, dependen del nivel de detalle del diseño de la marca correspondiente. Sin embargo, en cada manual de marca deben incluirse ciertos contenidos para que sirvan a su propósito.
Directrices de la marca pdf
Una identidad de marca es más que un logotipo, un tipo de letra o una paleta de colores: consiste en todos los elementos que funcionan juntos para crear una imagen y una experiencia asociadas a una empresa u organización. Una identidad de marca ayuda a establecer una presencia que construye y mejora las relaciones con los clientes, los empleados y otros públicos clave. La aplicación coherente de su identidad de marca es fundamental para configurar las percepciones clave del público.
Según Lucidpress, las marcas con una presentación coherente tienen entre 3 y 4 veces más probabilidades de tener una excelente visibilidad de marca que las que tienen una presentación incoherente. Para conseguir una mayor visibilidad y coherencia de la marca, es importante elaborar unas directrices de identidad de marca.
Las directrices de identidad de marca son una herramienta que ayuda a garantizar la aplicación coherente de los elementos de identidad para proteger su marca en todos los puntos de contacto. Reúnen la plataforma de la marca, el sistema de identidad, los mensajes y los personajes en un solo lugar para que cualquier persona que toque su marca entienda cómo representarla correctamente.
Plantilla de la guía de estilo
La identidad corporativa describe de forma holística todas las características de una empresa, que la hacen individual y la diferencian de la competencia. Desarrollamos estratégicamente estas características -declaración de misión, filosofía y valores- para las empresas, las formulamos y las traducimos en un diseño corporativo que haga perceptible la identidad corporativa.
Los componentes que conforman la identidad corporativa -diseño corporativo, cultura corporativa, comportamiento corporativo y comunicación corporativa- están determinados por la estrategia de marca. Una estrategia clara, que se refleja en todos los componentes de la identidad de la marca, hace que ésta sea reconocible y creíble para socios, empleados y clientes. Por lo tanto, los siguientes aspectos son indispensables para la IC:
El propósito corporativo describe la motivación intrínseca de una empresa más allá de su propio propósito. El propósito de Nike en sí mismo, por ejemplo, es producir ropa y calzado deportivo. El propósito de la marca, en cambio, es permitir que todo el mundo se convierta en un atleta. El propósito de la marca es cada vez más importante para la identidad corporativa: los consumidores y los empleados de la generación más joven valoran cada vez más el propósito.
